消費者気分調査第４四半期から見えるコト

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■□　『　知的資産経営を実践して需要創造型企業を実現！　』□■
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━━━□■　ミッション　■□━━━━━━━━━━━━━━━━━

■□　この経営士ブログは
仮説（計画）・実行・検証・見直しの
PDCAサイクルが経営システムの根幹と考え
知的資産経営を実践することで
需要創造型企業を目指します！
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■□　今、中小企業経営で求められているのは
従来のような数値目標を羅列した事業計画書ではなく
根拠のある実現性の高い事業計画書の策定です。
知的資産経営は収益に影響を与える重要成功要因を
連鎖図で可視化し、現在・将来の価値創造ストーリーで
活用・強化してゆく実現性の高い事業計画書です。

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■□　今回のテーマ：「消費者気分調査第４四半期から見えるコト」
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電通総研から消費者気分調査　Vol.12が発表されました。
この調査は節約・贅沢等の支出意識を定点観測するもので
四半期ごとに発表されます。

今回の調査結果のポイントは、以下の通りです。

１．消費気分指数は85.5ポイント。前回調査(9月)から0.2ポイント減。
メリハリ消費の傾向が強まりました。メリハリ消費とは、不要不急のモノは
購入されにくい傾向にあると理解しています。

２．冬のボーナスの使い道
１位「貯蓄（49.1%）」、２位「ローン・借金の返済（27.6%）」
３位「生活費の補てん（23.9%）」、４位「国内旅行（15.3%）」など

３．冬の節電
1位「厚着をするなど、暖房機器の使用を控える(68.0%)」。
衣類で寒さ対策をし、家庭での電力使用を抑えることが圧倒的でした。

この調査結果から何が見えてくるでしょうか。

先行き不透明感から、貯蓄する、メリハリ消費の傾向が強いので、
しっかりした品質のモノを購入した方が長持ちするし、節約になると
思われます。また、節電傾向は一時的なモノでなく、消費者行動に
強くビルトインされたと断言できます。

【発行者】経営コンサルタント事務所
湘南経営アドバイザリー　代表　戸板　武志
【所属】日本経営士協会会員
【URL】http://www9.ocn.ne.jp/~advisory/

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